古民家をリノベーションした和スイーツ横丁

URASANDO GARDEN

CLIENT 株式会社ATOMIC’S
PROJECT 裏参道ガーデン
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BACKGROUND / CONCEPT

表参道の裏にある築40年の古民家をリノベーションし、再利用するというプロジェクト。私たちが提案したのは、横丁スタイルの集合施設でした。貸し出す店舗スペースは、個人事業主のスタートアップや企業のポップアップをメインターゲットに考え、簡易キッチンとカウンター席を組み込んだ五坪前後のコンパクトスペースとしました。 畳にちゃぶ台、テラス席、ロングテーブル席など異なるスタイルの共有スペースで構成しています。


NAMING / LOGO

日本の食文化の面白さを発信する場所ということで、流行に敏感な女性や海外のお客様にも覚えていただけるキャッチーさとシンプルさを大切に、表参道の裏という立地と庭のある古民家であったことから、裏参道ガーデンと名付けました。ロゴは、横丁ならではの”楽しさ”や”にぎわい”を感じていただけるよう、提灯をシンボリックにデザインしています。

COMMUNICATION DESIGN

メディア向けのインビテーションは、ロゴを立体化した、LED式の提灯をボックスに入れたものを採用しました。レセプションにお越しの際、手元を照らす灯りとしてご利用いただけるよう考えました。

INTERIOR / SIGN DESIGN

古民家の良さをとことん活かすため、余計な装飾的建材は排除し、日本家屋特有の柱のインパクトは残しながら開放感ある空間としています。テナントにとっては、のれんを交換するだけで店舗工事に関しての余計な初期コストがかからないため、新しいことにチャレンジしていただきやすい環境となっています。

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